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探尋烏鎮(zhèn)發(fā)展歷程,摹畫水鄉(xiāng)振興之路 ——華中科技大學經(jīng)濟學院赴烏鎮(zhèn)調研“烏鎮(zhèn)模式”

       2022年7月中下旬,實踐隊來到浙江烏鎮(zhèn)進行社會實踐。烏鎮(zhèn)作為江南水鄉(xiāng)代表性古鎮(zhèn),坐落于江浙滬“金三角”之地,素有“中國最后的枕水人家”之譽,“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府”的美譽。從七千多年前的古鎮(zhèn)到如今的智慧化小鎮(zhèn),烏鎮(zhèn)成功在互聯(lián)網(wǎng)時代下走出了一條文旅特色的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)之路,實踐隊旨在文獻的基礎上通過進一步的實地考察,總結“烏鎮(zhèn)模式”的獨特發(fā)展路徑和經(jīng)驗,并就烏鎮(zhèn)亟待解決的問題和未來的發(fā)展提出建設性建議。
 
超算助力企業(yè)創(chuàng)新,智能推動養(yǎng)老升級
       7月21日上午,實踐隊來到“烏鎮(zhèn)之光”超算中心進行實地走訪調研,并聆聽來自中科曙光的李夢瑤女士有關超算中心的基本情況、建設背景歷程的講解。
“烏鎮(zhèn)的網(wǎng)絡化、智慧化,是傳統(tǒng)和現(xiàn)代、人文和科技融合發(fā)展的生動寫照,是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影,也生動體現(xiàn)了全球互聯(lián)網(wǎng)共享發(fā)展的理念。”這是習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的一段發(fā)言,也是這段話奠定了烏鎮(zhèn)在整個互聯(lián)網(wǎng)大會的地位。
       對整個園區(qū)進行大致參觀后,實踐隊對超算中心的基本情況有了大致了解。2020年,桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)超算中心項目啟動建設。浙江省省長將其命名為“浙江長三角新一代全功能智能超算中心”。超算中心的核心部分是“硅立方”,即面向人工智能、大數(shù)據(jù)等多種應用場景的浸沒液冷計算機,其外觀是充滿科技感的藍色玻璃房。超算中心代號 “烏鎮(zhèn)之光”,被稱為浙江省“最強大腦”,致力于為國家級和省級重點實驗室、科研機構、高校、黨政機關等用戶提供算力支持。“烏鎮(zhèn)之光”的算力峰值可達180p,也就是每秒進行一百八十千萬億次浮點運算,在全球可以排到四至六位。
     “烏鎮(zhèn)之光”超算中心致力于實現(xiàn)計算領域核心技術自主可控,解決我國信息產(chǎn)業(yè)面臨的卡脖子難題,從研發(fā)制造到產(chǎn)業(yè)孵化,構建完整自主的產(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)鏈,培育國家級先進計算產(chǎn)業(yè)集群。

       下午,實踐隊聯(lián)系雅達公司的吳兵經(jīng)理來到烏鎮(zhèn)雅園進行走訪調研。介紹人盧海天先生為實踐隊成員們講解了烏鎮(zhèn)雅園的建設理念與運作現(xiàn)狀,并帶領實踐隊參觀了園區(qū)內(nèi)各個區(qū)域。
       烏鎮(zhèn)雅達國際健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)園分為健康醫(yī)療、休閑度假以及養(yǎng)生養(yǎng)老三大板塊,總占地面積1600畝。其中,養(yǎng)生養(yǎng)老板塊雅達邀請綠城共同開發(fā),也就是如今的“烏鎮(zhèn)雅園”。而雅園主要面向50歲以上有養(yǎng)老需求的老齡群體,幫助他們度過退休后的休閑時光,滿足老年業(yè)主的物質和精神生活需求。雅園依托良好的地理位置、生態(tài)環(huán)境與管理運作模式,構建以老年人為中心的高端生活園區(qū),開創(chuàng)了中國學院式養(yǎng)生養(yǎng)老的先河。
       跟隨介紹人盧先生的腳步,實踐隊參觀了園區(qū)內(nèi)的各個區(qū)域,其中最有特色的是老年大學和康復醫(yī)院。老年大學又叫“頤樂學院”,分為動態(tài)教學樓和靜態(tài)教學樓,還設有食堂、果蔬店、便利店、藥房、面館、理發(fā)店、游泳館、籃球場等。老年大學的設立理念是讓老年人們“老有所學、老有所樂、老有所見、老有所想”,目前開設了50 多門課程。為了打造“醫(yī)養(yǎng)結合”的復合式養(yǎng)老園區(qū),雅達國際康復醫(yī)院在2016年基于國家三級康復?漆t(yī)院標準建設而成?祻歪t(yī)院的智能化水平較高,能通過數(shù)字化、智能化解決業(yè)主的語音障礙、形體障礙等。在人口老齡化背景之下,雅園的理念和經(jīng)驗對完善居家養(yǎng)老服務體系和數(shù)字化賦能養(yǎng)老項目具有較大的參考價值。
       除了超算中心和烏鎮(zhèn)雅園,烏鎮(zhèn)的數(shù)字化改革還覆蓋政府、社會、經(jīng)濟和地區(qū)治理方面。有了基于浙江政務服務網(wǎng)一體化平臺能力的“浙里辦”,全省統(tǒng)一的政務服務事項、便民惠企服務、多部門聯(lián)辦“一件事”等都能夠“一卡通”。“浙里辦”目前已推出公共支付、生育登記、診療掛號、社保證明打印、公積金提取、交通違法處理等17個類別、300余項便民應用,實名注冊用戶突破8200萬,日均活躍用戶280萬。數(shù)字經(jīng)濟方面,浙江省大力推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,以數(shù)字賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),如智慧農(nóng)業(yè)、智能流水線制造等,并支持數(shù)字產(chǎn)業(yè)企業(yè)和項目,如為超算中心提供芯片的中科曙光。烏鎮(zhèn)目前還未摸索出數(shù)字化治理的成熟道路,目前聚焦于如何通過線上平臺的打造支撐線下治理,提升治理時效。
 
花布烏陶古鎮(zhèn)藝,竹編藝術鄉(xiāng)村興
      7月22日上午,實踐隊的三名隊員來到了著名的竹編之鄉(xiāng)——陳莊村。該村坐落在運河支流金牛塘畔,水生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越,沿河老樹林立,是典型的 “小橋流水”江南鄉(xiāng)村。
       實踐隊首先到達陳莊村村委會辦公室,與后備干部錢方圓女士進行了簡單的交流采訪。實踐隊了解到,在新時代鄉(xiāng)村振興的政策指引下,陳莊村“兩進兩回”,引進烏鎮(zhèn)竹編和剔墨紗燈兩項非遺,扶植竹蕓工坊和泰豐齋“知青農(nóng)莊”建設,將文旅品牌做大做響,榮獲“浙江省精品村”、“浙江省3A級景區(qū)村莊”、“嘉興市優(yōu)美庭院示范村”等省市榮譽稱號。
       而后,實踐隊前往竹蕓工坊,了解竹編技藝的前世今生,感受竹編文化的獨特魅力。從與嘉興竹編非遺傳承人錢鑫明老先生的交談中,實踐隊了解到陳莊竹編始于兩千多年前的戰(zhàn)國時期,竹編作為編織籮筐、篩子、竹筷、扁擔等生活工具,一開始只是作為養(yǎng)蠶、種田的副業(yè),這照應了清朝陳澐《柞溪櫂歌》的詩句:“朱村北去接陳莊,春至紅閨事漸忙。多買江干黃竹子,趁閑預織兒女箱。”而后逐漸發(fā)展成一門獨立的職業(yè),嘉慶《桐鄉(xiāng)縣志》:“居民以竹器為業(yè),四方貿(mào)鬻甚遠,苕霅諸山貨,竹者皆集于此。”即是印證。
       當實踐隊談及對于竹編工藝的推廣和展望時,錢老先生坦言沒有與品牌商合作,只是通過朋友圈和媒體宣傳。其兩個兒子也繼承了這門老手藝,為竹編傳承做出努力。小兒子錢繼淮成立竹蕓工坊,內(nèi)含工作間,講解陳設場所,供游客體驗學習的教學室,采用“互聯(lián)網(wǎng)+竹編”的創(chuàng)新方式繼續(xù)編織著陳莊村的竹編故事,賦予了這一古老手藝新的時代內(nèi)涵。對于竹編工藝的未來,錢老先生希冀:開展好竹編教育,讓更多的年輕人喜愛竹編,并將之傳承下去。
下午,實踐隊來到了以藝術為特色的橫港村,駐村干部沈莉同志熱情接待了實踐隊員們,頂著炎熱的天氣帶領實踐隊沿河參觀,耐心地解答著隊員們關于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生政策等方面的諸多疑問。
       隨著“三改一拆“專項整治行動的實施,橫港村”以舊修舊“保留原有建筑風貌,以“藝術”為核心,逐步建立了以“藝術+親子、藝術+農(nóng)業(yè)、藝術+花園、藝術+鄉(xiāng)居、藝術+文創(chuàng)”五位一體的產(chǎn)業(yè)模式,著力打造”橫港國際藝術村“。
       實踐隊在村中游覽時注意到,村中有許多藝術涂鴉和工坊。沈莉同志向實踐隊介紹道,“橫港每年會舉行鄉(xiāng)村藝術節(jié)、文化沙龍、音樂節(jié),慶祝節(jié)氣、開設手工等趣味項目,進行親子研學活動,以藝術帶動文化旅游發(fā)展“。
       2020年,橫港村累計接待游客2.1萬人次,旅游營業(yè)收入突破350萬元。而疫情的沖擊使得線下研學活動受到巨大沖擊,如何找尋新的文旅融合路徑,是橫港村亟待探索之事。

       7月23日,實踐隊來到了烏鎮(zhèn)西柵景區(qū),體驗“一日江南“。一進景區(qū),染坊的晾曬架便映入眼簾。實踐隊查詢資料了解到,藍印花布,俗稱“石灰拷花布“,”拷花藍布“,是我國傳統(tǒng)民間工藝精品,源于秦漢,盛于宋朝,染印技術已有上千年歷史。西柵草木本色染坊,始創(chuàng)于宋元時期,是手工環(huán)保印染晾曬的大型工坊。與染坊工作人員交流得知,印染原料是藍草,與石灰一同攪拌沉淀,形成”土靛“。藍印屬于漿染,原料由石灰和黃豆粉混合而成。為了讓更多的人了解藍印花布,草木本色染坊設藍草學堂,讓游客們體驗手工扎染,感受傳統(tǒng)工藝的樂趣。
       實踐隊派出一位代表進行染布體驗,選圖、浸潤、包扎、染色、氧化、再染色、沖洗,一氣呵成。
       在烏陶坊,實踐隊與陶藝師潘夏慧先生閑聊交流,了解烏陶文化。烏陶是石器時代流傳至今的工藝品,其顏色似黑非黑,由烏鎮(zhèn)地區(qū)特有的深層黑色粘土制作而成。
       烏陶坊是典型的“前面店鋪,后面作坊”的模式,建筑夾院落,臨街為店鋪,有烏陶陳列室,傳統(tǒng)的陶窯和制作工坊,前店銷售的商品大部分為后坊制作。在烏陶坊,除了可以欣賞陶器之外,還可以體驗陶藝,從煉泥、修坯到刻畫、燒制、上色,感受指尖上的烏陶文化。

創(chuàng)新注重差異,品質鑄就IP
       7月22日上午,實踐隊的三名隊員組成小分隊,來到了烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)人民政府,和烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)相關負責人進行了有關烏鎮(zhèn) “IP打造” 方面的訪談對話。
       談及烏鎮(zhèn)的品牌打造,烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)相關負責人首先為實踐隊介紹了烏鎮(zhèn)品牌打造與宣傳的成果。時至今日,眾人在談到烏鎮(zhèn)時,已經(jīng)從單純小橋流水、江南水鄉(xiāng)的刻板印象,變?yōu)榧婢咝畔⒓夹g發(fā)達的高科技感與古色古香的歷史厚重感的“新型古鎮(zhèn)”形象。烏鎮(zhèn) “IP打造” 的成果已經(jīng)非常成熟,具備良好的品牌溢出效應。負責人列舉了新疆克拉瑪依的例子——烏爾禾區(qū)打造“西部烏鎮(zhèn)”,推動鄉(xiāng)村振興,文旅數(shù)字化護航。
       了解成果后,負責人為實踐隊介紹了烏鎮(zhèn)品牌打造的漫漫發(fā)展歷程。他說:“形成、保持、擦亮一個品牌是由自身品質所決定的,一個品牌的打造不能僅靠轟炸式的媒體宣傳,真正要擦亮一個品牌,核心在于品質的打造。”
       首先,從烏鎮(zhèn)的宣傳需要從標語入手,他直言,烏鎮(zhèn)Slogan的變化,體現(xiàn)了烏鎮(zhèn)品牌的深化與產(chǎn)品的迭代過程——從東柵開發(fā)伊始的「千年積淀的文化,原汁原味的烏鎮(zhèn)」到「烏鎮(zhèn),中國最后的枕水江南」 ,烏鎮(zhèn)開始思考品牌的獨特性;10年前,「一樣的古鎮(zhèn),不一樣的烏鎮(zhèn)」想向世界證明烏鎮(zhèn)特有的文化內(nèi)涵,烏鎮(zhèn)逐漸走向世界;再到后來,「來過,未曾離開」,此時的烏鎮(zhèn)已是一個自帶流量、文化的品牌,吸引力和辨識度遠遠領先。宣傳標語的一次次更新迭代,體現(xiàn)了烏鎮(zhèn)自我定位的不斷革新,彰顯出烏鎮(zhèn)與時俱進的時代精神。其次,烏鎮(zhèn)的宣傳需要克服一眾江南水鄉(xiāng)的高相似度問題。負責人自豪的為實踐隊講述,烏鎮(zhèn)如何實行品牌差異化定位、景區(qū)差異化定位的多角度、多層次定位。在旅游業(yè)上,烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,已經(jīng)形成了相對持久的品牌形象,而從互聯(lián)網(wǎng)領域來說,烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌價值更多的是世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會所賦予的,利用互聯(lián)網(wǎng)峰會紅利來為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的內(nèi)涵,才能持續(xù)提升烏鎮(zhèn)品牌的含金量,打造出烏鎮(zhèn)特有的互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)兩張“金名片”。而對于景區(qū)差異化定位,則著重于突出東西柵的不同,克服古鎮(zhèn)雷同化的困境。東柵開發(fā)重點在于發(fā)揮其天然的資源差異性,西柵就要打造產(chǎn)品的差異性。東柵是白天游、是觀光游、是“走馬觀花”式游,那么西柵就是晚上游、是度假游、是住下來的旅游。“雙金名片”加上多層次差異化的定位,使得烏鎮(zhèn)品牌完成從走出浙江小天地,到走入國際化大環(huán)境的壯舉。

 
       此次“三下鄉(xiāng)”活動,豐富了隊員們社會實踐的經(jīng)驗,加深了隊員們對“烏鎮(zhèn)模式”的理解,激發(fā)了隊員們對“共同富裕”的美好展望。此次實踐,實踐隊從三個角度對烏鎮(zhèn)展開詳細的調查,并加以分析總結,力求探索出中國“鄉(xiāng)村振興九大模式”之一,獨一無二的“烏鎮(zhèn)模式”的全貌。隊員們深刻意識到,鄉(xiāng)村振興的美好成果,需要因地制宜,結合當?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)或文化,著力打造出差異化、名牌化的特色產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動經(jīng)濟振興;需要勇于創(chuàng)新,與時俱進,打破刻板印象,在互聯(lián)網(wǎng)時代運用數(shù)字化技術助力鄉(xiāng)村發(fā)展;需要放眼未來,一邊扎根于文化深挖地方特色,一邊放眼于國際打造出“國家名片”,不斷開拓宣傳……在調研過程中,實踐隊也發(fā)現(xiàn)了一些亟待解決的小問題,如商業(yè)化與歷史感如何均衡等。但隨著烏鎮(zhèn)的不斷革新,經(jīng)濟的飛速發(fā)展,相信烏鎮(zhèn)終將一次次以嶄新的面孔出現(xiàn),扎根中國,走入國際,成為世界人民心生向往的“中國古鎮(zhèn)”。

 
(通訊員 飄 茵 皮雅欣 何朋羽)
    作者:一葉江南 來源:原創(chuàng)
    發(fā)布時間:2022-08-16 瀏覽:
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